品牌有道 丨 品牌背书——借力助品牌
来源： 发布时间：2021-10-09
权威背书一般有权威专家、权威媒体、权威机构、权威典籍等类型，通过权威背书能够快速让用户获得认同感。如通过专业权威机构的检测证明产品质量、通过权威组织认证为品牌增添荣誉和认可、通过在权威网站备案使品牌价值得以提升、通过权威媒体平台曝光提升品牌影响力等。
品牌背书营销，其核心思想是借助第三方的权威媒体、机构、人物等合作，来提升企业自身的影响力，这种影响力的提升也可以让品牌认可度得以增加，进而达到销售结果提升的理想目标。尤其是中小企业品牌自身缺乏社会认知和影响力，通过品牌背书营销就可以有效解决用户认知的问题。
优质权威的广告环境、大众传播的制高点、优惠套售的整合传播、较低的成本优势、广告投放的聚集点等，共同决定了"央视是企业成长助力的优质战略性资源"，借助中央电视台的广告传播，企业能迅速打造知名度、占领市场,进而塑造品牌、整合资源、做大做强，产生一种合力，形成一种有利于企业的传播势场。
为中小企业建立权威的品牌背书，是品牌强国示范工程的重要扶持内容，通过央视广告展播，展示企业优质产品服务和品牌形象，一方提供传播平台与权威背书，另一方将其内化为自身传播力和公信力，呈现出品牌与平台联合共进的局面。
在央视展播广告不但有利于品牌的建立、形成、发展、转型和壮大，也是销售的助推器,为企业顺利推进渠道等战略布局保驾护 航，实现广告与销售的匹配，更能够实现足量的品牌曝光，快速增加新产品的知名度，甚至实现品牌突围。
帮助国内中小企业发展，正是国家政策、权威平台和机构共同推进的理念，品牌强国示范工程以央视广告为基础，结合百度百科、品牌建档和认证等品牌手段，为企业提供全维度品牌背书扶持和生态效果。
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